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已阅读 次2018-06-21 15:10 来源:21世纪经济报道   作者:陶力   发布者:大象      分享: 更多

一度火爆的365bet备用经济并没有减退之意。

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  6月19日,微博与艾瑞咨询联合发布了《2018中国365bet备用经济发展洞察报告》(简称“报告”)。其中显示,过去一年,365bet备用产业规模不断扩大,红人数量及365bet亚洲官网规模不断提升,在微博平台上,365bet备用365bet亚洲官网规模接近6亿。

  同时,365bet备用涉及领域日渐增多,内容形式的多样化,也带来了更强的变现能力。过去一年,365bet备用电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段,都取得了可观的增长。

  尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。微博官方数据显示,过去一年中,微博上365bet亚洲官网量超过100万以上的365bet备用超过2万人,覆盖25个领域,与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

  微博高级副总裁曹增辉对21世纪经济报道记者表示,一个365bet备用想要建立公众影响力,最重要的因素是公众的参与和传播,以及跨界的传播互动。“一般来说,365bet亚洲官网规模超过1千万的365bet备用,已经趋于艺人化的经营和发展,有非常强的商业IP价值;500万365bet亚洲官网以上初步实现了大众化人群的覆盖,包括开始产生一些公众影响力;在100万到500万之间我们认为可以在垂直领域产生影响。”

  他预计,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营将会成为趋势。

  多平台运营

  过去一年里,365bet备用经济的基础继续扩大。报告显示,截至2018年5月,中国365bet备用365bet亚洲官网总数达5.88亿人,同比增长25%;365bet亚洲官网中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

  这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前,微博上61%的用户集中在这一年龄段。地域分布方面,31.1%的365bet备用365bet亚洲官网来自四线及以下城市;在一到三线城市,365bet备用365bet亚洲官网的分布较均匀,占比都在20%左右。

  365bet亚洲官网规模的增长推动了365bet备用数量快速提升。到2018年5月,365bet亚洲官网规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%;365bet亚洲官网规模超100万的头部365bet备用增长达到了23%。同时,365bet备用群体结构和综合实力均不断优化。

  这也使365bet备用覆盖的领域更加多样化。虽然365bet手机娱乐场下载和365bet体育在线手机版依旧占据主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的365bet备用也不断涌现。

  365bet备用的内容也更加多样化和专业化,涵盖图文、短视频、直播、问答、知识付费等形式。在微博平台上,视频已经成为头部365bet备用的主要内容形式之一。

  以费启鸣为例,这名从抖音上红起来的365bet备用,已累积近千万365bet亚洲官网,在微博上的365bet亚洲官网规模达到500万。为了多平台运营,他每天在微博和抖音上发布的内容都进行了区分,微博上可以看到有图片、文字、视频,抖音上则主要是视频。

  在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,微博365bet亚洲官网达941万,是其365bet亚洲官网最多的平台。

  Miss对21世纪经济报道记者直言,游戏电竞都是在不断转型中,也会面对不同平台的变化。“不管是直播,还是微博,或者是淘宝电商,都给了我们很多的变现渠道,里面是有红利存在。但也正是因为这些平台,让365bet亚洲官网更多了解了我们,甚至是有了固定的人设后,才能有商业价值。”

  变现模式拓展

  虽然众多网络平台都可以孵化365bet备用,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

  继微博之后,抖音也开始探索365bet备用变现渠道,加入更多商业化广告。但这一方式还在初期探索中。微博在生态体系的布局植根更深,截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达53个。在平台和MCN机构推动下,微博上365bet亚洲官网百万以上的红人超过2万人,头部红人365bet亚洲官网在过去一年平均增幅超过30%。

  曹增辉透露,电商依然是365bet备用变现最成熟的渠道。在广告变现方面,365bet备用和明星也越来越融合,365bet备用365bet亚洲官网规模以及商业价值会越来越接近。同时,未来还会帮助365bet备用个人IP用节目化的方式生产内容。

  此前,微博已经建立365bet备用电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。微博也在尝试帮助365bet备用进行流量变现。今年4月,微博开始内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入,补贴给内容创作者。

  一些新晋365bet备用还在享受社交平台带来的红利。Mona张绮贤在2017年2月才开店,第一次上新,店铺前10分钟销售额便突破15万,全天销售额超过35万,365bet亚洲官网迅速从4万上涨到8万。仅一年多,她的微博365bet亚洲官网突破百万,店铺销售额超过一亿元。

  “现在的互联网销售,已经不再是公司之间的竞争,而是供应链与供应链的角逐。这一年多的创业经历下来,背后其实是强大的供应链在支撑。内容型365bet备用成为365bet备用经济的第一主力军,高质量的内容和及时的互动显得特别重要。”张绮贤向21世纪经济报道记者透露。

  365bet备用产业已经逐渐形成自己的生态,素人想要走红也越来越难。洋葱视频CEO聂阳德认为,现在的365bet备用IP已经形成金字塔结构,对于机构来说,首先要孵化的是头部IP、现象级IP。IP的商业化总利润,基本是商业报价×利润率×生命周期。“任何IP都是有生命周期的,不管是IP授权售卖、艺人经纪行为、线上线下联动还有电商变现,都是拓展盈利模式的渠道。”

  也有分析人士预计,尽管电商目前还是365bet备用变现的核心,未来也有机会向广告代言、内容定制等领域发展。


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